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【皖藝印務】數字印刷行業未來是設計創意與服務

2017/11/10

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中國內地數字印刷行業經過近20年的快速發展,開始出現行業分化及整合的跡象。如何在未來生存下來并保持增長,成為擺在每個從業者面前的一道難題。中國內地的數字印刷在多年高速增長之后,主要呈現出以下幾大特點:

1.企業總體規模小,年產值超過億元的純數字印刷企業鳳毛麟角;  

2.企業以單個門店或連鎖經營為主,管控能力不強,每個門店的服務及產品質量因人而異、參差不齊;  

3.行業整體實力較弱,鮮有影響力強的龍頭企業;  

4.缺乏產業規劃,整個數字印刷行業可以說難上臺面;  

5.行業吸引力弱,職業院校少,而能真正留在行業內的專業院校畢業生屈指可數;  

6.自主產品和設備研發基本沒有,產品靠仿制,二手設備橫行。  


因此,我國數字印刷業雖發展近20年,整個行業仍難有“江湖地位”,屬于低端的服務行業,對高端人才的吸引力與其他行業相距甚遠,目前除部分創業者個人素質較高外,絕大部分從業人員素質不高,學歷偏低,盲目闖入者眾多。此外,企業多以簡單的打印、加工為主要服務內容,產品附加值低,服務和產品同質化導致的價格戰極為普遍,沒有低,只有更低。  

近兩年,隨著整體經濟形勢的調整,對數字印刷造成的不利影響也較大,全行業可以說處于歷史上最困難的階段,大量圖文快印店陷入經營寒冬,而惡性循環的低價競爭加劇了行業發展的困境。在此大背景下,如何尋求新的突破方向,就成為擺在我們面前的重要課題。    

向價值鏈的高端尋求突破方向  

回看中國制造業的困局,應該可以給數字印刷人以很好的啟示—總是在價值鏈的低端徘徊是找不到出路的,必須向價值鏈的高端尋求突破的方向。而就數字印刷企業而言,價值鏈的高端就是創意設計與服務,通過拓展設計與服務,提升整體服務品質與能力,進而提升企業競爭與生存能力,是數字印刷行業的真正突圍方向。    但簡單地去從事創意設計和服務困難較大,首先人才和市場就會成為瓶頸。這種情況下,如何結合我們自身優勢則成為選擇的首要考量。而與傳統設計行業相比,我們的優勢是設備與生產服務能力,因此,帶有設計和服務能力的創意中心則成為我們的選擇。